张颂文一纸声明背后发生了什么？

此前苏州一家餐厅不仅名字中包括“赫本”，装修中也大量采用奥黛丽·赫本的肖像。2018年，奥黛丽·赫本的小儿子卢卡·多蒂获悉后将餐厅告上法庭。法院审理后认为，姓名权和肖像权虽然作为人格权不能继承，但死者姓名、肖像因蕴含一定商业价值而产生的经济利益，可以由其近亲属继承和享有，应受到法律保护。餐厅被判令赔偿原告经济损失20万元。

在张颂文之前，已有不少演艺人员用法律保护自己的肖像权。曾获得金鸡奖、百花奖等荣誉的演员周冬雨就曾起诉温州唱丹贸易有限公司，该公司在网店售卖的一款西服中使用了她多张照片。法院判决被告侵犯原告肖像权，在其网店登载声明致歉，赔偿经济损失8000元。

张颂文并不是近年来第一个用法律捍卫肖像权的演艺人员。过去，一些小企业特别是线上销售企业，用演艺人员形象为自家产品做广告的情况并不少，但被诉诸法律的却不多。如今不少知名演员纷纷起诉侵权企业，让一些人难以理解：大明星为何跟小企业“杠”上了？

上海嘉定区法院也曾受理知名艺人杨颖起诉上海一家医疗美容公司肖像权、名誉权的侵权纠纷。该机构在自己的微信公众号上发布《既然颜值如此重要，为何你还对整形抱有偏见？》等文章，使用了3张杨颖的照片作为配图。对此被告方称这些文章以转载为主，内容不限于明星，用户不会认为是代言。法院一审判决该公司作为从事医疗美容的专业机构，使用行为有明显的营利性目的，认定侵犯原告肖像权，赔偿2.65万元。此后，杨颖还曾起诉南宁等地医疗美容机构侵犯肖像权并获法院支持。

《广告法》也对代言人有了更严格的规定。其中第三十八条规定，广告代言人“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”“代言人翻车不一定影响品牌，但品牌翻车一定影响代言人。”周雷注意到张颂文方列出的侵权商品中，有保健品打出“扶阳固本”的宣传语。“明星团队在商务合作方面，会尽量避开存在争议的领域。”在他看来，即便“被代言”时演艺人员也是受害者，但“事后澄清效果远不如事前预防”。